Fall-Info:

Wie Danio erfolgreich zwei neue Geschmacksrichtungen eingeführt hat

Danone Niederlande hat Anfang 2020 zwei neue Geschmacksrichtungen für ihre Marke Danio eingeführt. Um diese Einführung zu einem Erfolg zu machen, riefen sie die ESCAPE Cooler von CoolActivators auf. 
Die „Vote Your Flavour“-Kampagne

Alles begann im Jahr 2019 mit einer großen „Vote Your Flavour“-Kampagne per Instagram. Danio fragte die niederländischen Verbraucher, welche zwei typisch niederländischen Geschmacksrichtungen sie gerne im Kühlregal vertreten sehen würden.

Danone würde seinerseits eine limitierte Auflage von Danio-Quark mit den beiden am besten bewerteten Geschmacksrichtungen herausbringen.

Mehr als 500.000 Verbraucher gaben ihre Stimme ab. Die beiden klaren Gewinner waren: Tompouce und Speculaas.

Danio Tompouce en speculaas
The winners of the Vote your flavour campaign
The proof of the pudding is in the eating

Da die Einführung dieser Geschmacksrichtungen vor allem auf die Jahrtausendwende abzielte, lag der Schwerpunkt zunächst auf Social Media und Bannering.

Um eine maximale Konversion am Verkaufspunkt zu gewährleisten, wurde auch eine auffällige gekühlte Zweitplatzierung angestrebt. Diese musste den zweifelnden Verbraucher am letzten Kontaktpunkt überzeugen.

Dazu appellierte man an unseren ESCAPE Cooler. Diesen setzten sie vier Wochen lang in 100 Geschäften ein.

Danio danone Gekoelde display
ESCAPE Cooler with Dano Branding
Eine pinke Invasion in niederländischen Supermärkten

Mit dem ESCAPE Cooler hatte das Merchandising-Team von Danone eine einfache und flexible Lösung, um an den Verkaufspunkt zu gelangen.

In Kombination mit dem auffälligen rosa Branding für den Tompouce-Geschmack war es für die niederländischen Verbraucher unmöglich, Danios Anwesenheit während ihres Einkaufs zu ignorieren.

Danio danone Gekoelde display
The pink branding stands out from a far
Zwei Kampagnen zum Preis von einer?

Um die Investition für Danio zu optimieren, wurde beschlossen, anschließend an den gleichen Standorten eine Kampagne für Activia durchzuführen.

Dadurch konnten die ESCAPE Coolers vor Ort bleiben und nur das Karton-Branding wurde ersetzt.

Dies ermöglichte es Danone die Kosten für die Miete der Kühler sowie für deren Installation auf die Budgets beider Marken zu verteilen.

Activia danone Gekoelde display
The Activia follow-up campaign

Activia danone Gekoelde display

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