Die Einführung von Becel Pure
Mit Becel Pure verfolgt Upfield seine neue Strategie, sich auf pflanzliche, gesündere Alternativen zu konzentrieren. Um diese Alternativen der breiten Öffentlichkeit bekannt zu machen, wird massiv in digitales Marketing, Fernsehspots und Bannering investiert.
Die Übersetzung zur Verkaufsstelle
Um diese Innovation zu einem wirklichen Erfolg zu machen, mussten diese Marketingbemühungen natürlich zu einer Umstellung am Verkaufspunkt führen.
Upfield suchte nach einer Möglichkeit, ihr neues Produkt mit seinen einzigartigen Alleinstellungsmerkmalen hervorzuheben.
Bald wurde klar, dass ein Aufkleber im Kühlhaus nicht ausreichte.
Die Eroberung der Brotabteilung
Um ihre Innovation wirklich hervorzuheben, mussten sie sie aus dem Kühlregal nehmen. Deshalb hat Upfield CoolActivators eingesetzt.
Mit unseren ESCAPE-Coolers platzierten wir Becel mit einer auffälligen Präsenz in der Brotabteilung von rund 100 belgischen Supermärkten.
Der Cross-Merchanding-Bonus
Jeder Verbraucher, der jetzt einen Laib Brot kaufen wollte, konnte sich die Innovation von Becel unmöglich entgehen lassen.
Dieses Cross-Merchandising gab dieser Einführung einen zusätzlichen Schub. Als Folge davon ist Becel Pure zu einem etablierten Wert im belgischen Einzelhandel geworden.
