De “Vote Your Flavour” campagne
Alles begon in 2019 met een grote “Vote Your Flavour” campagne via instagram. Hierbij bevroeg Danio de Nederlandse consumenten welke twee typisch Nederlandse smaken zij graag vertegenwoordigd zouden zien in het gekoelde schap.
Danone zou op zijn beurt een limited editie Danio kwark uitbrengen met de twee hoogste scorende smaken.
Ruim 500.000 consumenten brachten hun stem uit. De twee duidelijke winnaars waren: Tompouce en Speculaas.
The proof of the pudding is in the eating
Omdat de introductie van deze smaken voornamelijk gericht was op millennials, werd initieel ingezet op sociale media en bannering.
Om daarna een maximale conversie op het winkelpunt te garanderen werd ook gezocht naar een opvallende gekoelde secondary placement. Deze moest de twijfelende consument op het laatste raakpunt over de streep trekken.
Hiervoor deden zij beroep op onze ESCAPE Cooler. Die zij vier weken lang in 100 winkels inzetten.
Een roze invasie bij Nederlandse supermarkten
Met de ESCAPE Cooler beschikte het merchandising team van Danone over een makkelijke en flexibele oplossing om een plaats op het winkelpunt te veroveren.
Gecombineerd met de opvallende roze branding voor de Tompouce-smaak, was het onmogelijk voor de Nederlandse consument om de aanwezigheid van Danio tijdens hun winkelbeurt te negeren.
Twee campagnes voor de prijs van één?
Om de investering voor Danio te optimaliseren werd besloten om aansluitend ook voor Activia een campagne op dezelfde locaties te houden.
Hierdoor konden de ESCAPE Coolers ter plaatse blijven en werd enkel de kartonnen branding vervangen.
Hierdoor kon Danone de kost van het huren van de coolers, alsook plaatsing hiervan, verdelen over de budgetten van beide merken.
Activia volgde Danio op met zijn eigen campagne
