De introductie van Becel Pure
Met Becel Pure volgt Upfield zijn nieuwe strategie om volop in te zetten op plantaardige, gezondere alternatieven. Om deze ook succesvol te bekend te maken bij het grote publiek wordt er massaal geïnvesteerd in digitale marketing, televisie spots en bannering.
De vertaling naar het verkooppunt
Om deze innovatie tot een echt succes te maken moesten deze marketing-inspanningen natuurlijk leiden tot een conversie op het verkooppunt.
Upfield was op zoek naar een manier om hun nieuwe product, met zijn unieke USP’s te laten, op te laten vallen.
Al snel werd het duidelijk dat een sticker in het koelschap niet volstond.
De verovering van de broodafdeling
Om hun innovatie echt op te laten vallen, moest het uit het gekoelde schap. Daarom deed Upfield een beroep op CoolActivators.
Met onze ESCAPE Coolers plaatsten wij Becel met een opvallende aanwezigheid op de broodafdeling van ongeveer 100 Belgische supermarkten.
De Cross-merchanding bonus
Elke consument die nu een brood wou kopen, kon nu onmogelijk nog de innovatie van Becel missen.
Deze cross-merchandising gaf een extra boost aan deze introductie. Met als gevolg dat Becel Pure een gevestigde waarde is geworden binnen de Belgische retail.
